CN
EN
户外媒体投放预算上涨25%LED大屏为主投类型

2022-05-31

  据《2022中国数字营销趋势报告》显示,中国营销市场的增长数据与宏观经济稳中求进的趋势整体一致。

  2021年前三季度,户外数字媒体出现大幅度增长趋势,其中LED屏媒体刊例花费约为167.62亿元,同比增幅达到43%,较2019年实现60%的同比增幅,行业出现爆发性增长。

  在经济发展求稳的大环境下,营销投资仍保持增长态势,营销数字化也正处于快车道。2022年中国市场营销投资信心整体正向,企业整体营销费用稳中看涨,增幅为19%。

  报告显示,54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加,10%认为将大幅增加,44%认为将小幅增加,认为营销投资增加的广告主占比较2021年增加7个百分点,疫情新常态下,中国营销投资信心持续正向,广告主整体正向信心较去年均有提升。

  从分媒介资源类型来看,户外广告增加投入的比例较去年上涨25%。新锐广告主较成熟广告主,增加户外大屏投放的比例大幅增长。

  疫情影响结束,户外广告作为常规资源投资信心上涨,增投比例从18%上升至25%;32%的广告主表示户外投放趋势将持平。不同的广告主业存在投放差异,成熟和高预算广告主对户外增投意愿明显高于新锐和低预算广告主。户外大屏LED是广告主计划增加投放的最主要资源。

  提到LED屏,必然离不开裸眼3D。裸眼3D广告自2020年出现便备受关注,瞬速吸引了品牌主和消费者的目光。

  自韩国首尔大屏上的3D大水缸流行开来后,其它国家及中国成都、重庆、上海等城市都陆续出现了类似的创意效果。在2021年,裸眼3D创造的户外广告效果更是频频登上热搜。

  户外LED 大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、写字楼墙体等,使得户外LED大屏广告效果更加高效,更具吸引力和影响力,为广告主提供了丰富、精准的投放选择。

  经过两年的疫情洗礼,品牌主们会逐渐让自己的营销投入回归正轨,以维持品牌和竞争优势。而户外广告方面的投资趋向稳定,高体量广告主是投资主体,户外LED大屏广告最受青睐。